Circle 希望你像愛切爾西一樣愛 USDC

切爾西找到了一個很酷的新球衣贊助商，他們的主要產品是……穩定幣？

USDC 的設計是價值一美元。今天、明天、下週二：一美元。如果一切運作正常，它的價格應該不會有任何變化，因此沒有太多慶祝勝利的空間。

然而，USDC 背後的公司 Circle 決定這個極其平淡的金融產品應該出現在足球界最著名的球衣之一的前面。Circle 在 8 月 28 日宣布了這項交易。Circle 和 USDC 的品牌將作為切爾西男隊、女隊和青訓隊在 2026/27 賽季的主要球衣贊助商。

這項協議將數字美元展示給一個在周末非常關心比儲備資產更令人興奮的事物的觀眾。

這引出了個很好的問題：為什麼穩定幣需要足球迷？

答案觸及了 Circle 業務的核心。

世界上最無聊的加密產品仍然需要品牌

所有穩定幣都有一個行銷問題。它不是比特幣，後者的絕對稀缺性使其在加密和傳統金融市場中達到了頂峰。它也不是交易所，後者可以讓你了解動態和刺激的交易世界。USDC 承諾保持大約現在的價值。

但這就是重點。USDC 的設計是跟蹤美元。Circle 用現金和現金等價物來支持它，大部分儲備保存在可以持有短期美國國債和國債擔保貸款的政府貨幣市場基金中。

關鍵點是這些儲備可以賺取利息，但 USDC 持有者不會獲得這些利息。

Circle 的 USDC 條款明確指出，該代幣不支付利息，持有者對儲備所賺取的收益沒有任何索賠權。

這一差距是 Circle 業務中非常重要的一部分。到 6 月底，USDC 的流通量為 733 億美元。Circle 報告第二季度的儲備收入為 6.68 億美元，而總收入和儲備收入為 7.01 億美元。

換句話說，根據這些四捨五入的數字，儲備收入大約佔 Circle 第二季度報告的總額的 95%。

現在，足球球衣的意義就更明顯了。

當 USDC 的數量增加並保持在流通中時，Circle 受益。具體的經濟學也取決於利率和儲備的收益，但一般來說，更大的 USDC 儲備基礎意味著更大的利息收益資產池。

因此，Circle 有理由希望 USDC 成為人們認可的數字美元。而足球在產生認可方面非常出色。

你不需要了解 USDC 就能認識 USDC

想像一下，某個對穩定幣一無所知的人。他們每個週末都看切爾西的比賽，看到球衣上的 USDC。他們在比賽中、在精彩片段中、在照片中都能看到它。他們看到球員在社交媒體上穿著它，整整一個賽季都看到同樣的四個字母。

然後，六個月後，某個金融應用程序問他們是否想要 USDC 或另一種美元穩定幣，而只有一個名字看起來熟悉。

這就是廣告。球迷不必在切爾西對阿森納的比賽後急著打開加密錢包。Circle 不需要每個觀看比賽的人在當天下午成為客戶，只需要這個名字不再看起來陌生。

這對於像穩定幣這樣的產品尤其有用，因為產品本身並不特別容易情感化地廣告。沒有人在 Shed End 唱著短期國債的歌。

足球是一項非常情感化的運動，擁有許多情感投入的球迷。Circle 可以附著在一些人們已經關心的事物上，而不是試圖說服他們關心數字美元。

切爾西正在成為一個相當不錯的加密行銷實驗

但 Circle 不是切爾西唯一的加密合作夥伴：該俱樂部還與 BingX 更新了 2026/27 賽季的合作關係。

BingX是一家加密貨幣交易所，也是切爾西的訓練裝備合作夥伴。因此，切爾西現在可以通過服裝向支持者介紹兩家截然不同的加密業務。

一家幫助人們交易金融資產，另一家則發行一種旨在穩定在一美元的代幣。

BingX獲得了訓練裝備的品牌形象，並圍繞表現、準備和「訓練於偉大」的主題進行宣傳，而Circle則獲得了比賽球衣的品牌形象。

不同的業務，相同的標誌，這是任何一家金融公司都難以單獨做到的：讓品牌感覺熟悉。

這在加密貨幣中並不獨特。數十年來，足球球衣一直在為航空公司、銀行、博彩公司、電子品牌以及各種你模糊記得的冠軍聯賽企業進行這樣的宣傳。

現在，我們必須看看當越來越複雜的金融產品佔據這一空間時會發生什麼。

還有另一個原因使得這個時機有趣。英超聯賽俱樂部同意根據自願協議，從2026/27賽季開始，將博彩公司從比賽日球衣的前面移除。

這並不意味著博彩廣告會從足球中消失，也不意味著這一規則促使切爾西簽約Circle。但這確實意味著英超球衣上最有價值的廣告空間正在改變，正好是在金融和加密公司競爭全球關注的時刻。

Circle現在獲得了這些位置之一，用於USDC，與博彩公司不同，它並不試圖說服普通的切爾西支持者在比賽開始前下注。它目前的主要目標是讓人們記住這個名字。

當然，知道這個名字並不等於了解產品

這就是足球贊助變得有點奇怪的地方。

足球球衣非常擅長告訴你一家公司存在，但卻很糟糕地解釋它實際上做什麼。

英國金融行為監管局（FCA）已經在關注足球中的金融公司贊助。在七月的一份信息自由回應中，FCA表示已經向21家俱樂部發函，包括當時英超聯賽的20家俱樂部。它識別出18項涉及13家俱樂部和金融提供者的安排，這些安排沒有FCA的授權。

然而，還有重要的警告。這些數字包括了加密以外的金融公司，包括以前的贊助，並且早於Circle與切爾西的公告。

FCA還表示，缺乏授權並不自動意味著發生了任何非法行為，對於它審查的大多數安排，並未發現任何非法或違反英國監管要求的證據。

因此，這並不是Circle交易出現問題的證據，但它確實說明了足球中金融廣告的更廣泛問題。

這個標誌幾乎告訴你關於產品附帶的保護幾乎沒有任何信息。通過切爾西發現USDC的人仍然需要知道他們在哪裡購買，誰為他們持有，如何贖回或出售，適用什麼費用，以及他們居住地的保護措施。

Circle本身在贊助公告中做了類似的區分，表示這一發布並不是邀請購買、持有或交易加密貨幣或使用金融服務。

這是一個記住四個字母的邀請，而這可能已經足夠了。

Circle不需要你為USDC高唱

Circle在這裡的工作不是讓切爾西支持者對USDC充滿熱情。目標是讓USDC變得無聊，因為每個人都見過它。

對於Circle來說，理想的結果可能是某人在兩年後的應用程序中遇到USDC，並對其反應與他們對Visa、Mastercard或PayPal的反應相同：「哦，是的，我知道那個。」

他們可能不知道儲備如何運作。他們可能不知道誰可以直接與Circle贖回。他們肯定不會考慮短期國債的收益率：他們只會認出這個名字。

這就是切爾西可以向Circle銷售的，而區塊鏈無法做到的：文化熟悉感。

USDC 已經知道如何保持接近一美元。現在 Circle 必須讓人們記住哪一種數位美元是他們的。